Todo lo que ocurre en Coca-Cola
Descubre antes que nadie las novedades sobre el universo Coca-Cola:
te contamos los lanzamientos más refrescantes, los proyectos más atractivos,
las iniciativas más solidarias y las promociones con más chispa.
El dinamismo y proactividad de la Compañía se reflejan en la generación continua de nuevos contenidos,
propuestas, acciones y en la búsqueda de sabores que se adapten a tus gustos.
Amplía la información sobre los temas más novedosos y atractivos, incluyendo las promociones
que te ofrece la Compañía y en las que tienes mucho que ganar.
¡Todo lo que necesitas para mantenerte al día y disfrutar aún más de las propuestas de Coca-Cola!
Coca-Cola celebra su 125 aniversario siendo la mayor compañía de bebidas del mundo
El 8 de mayo de 1886, el farmacéutico John S. Pemberton puso a la venta por primera vez un jarabe que luego sería bautizado por su contable con el nombre de "Coca-Cola" y que se convertiría años después en el refresco de cola más consumido del mundo.
A España llegó en los años 20, pero no fue hasta 1953 cuando salió al mercado de una fábrica de Barcelona la primera botella de Coca-Cola producida en nuestro país. Hoy en día se consumen en el mundo 1.700 millones de bebidas pertenecientes a The Coca-Cola Company.
Coca-Cola celebra el 125 aniversario de la venta por primera vez, en una farmacia de Atlanta, de un jarabe para hacer sentir bien a la gente, y que años más tarde se convertiría en la marca más valiosa del mundo según Interbrand y la palabra más pronunciada después de la expresión OK.
Fue en 1886, cuando el farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló en Atlanta (Georgia) la fórmula de un nuevo jarabe que poco después se comercializaría en fuentes de soda. Su contable, Frank Robinson, fue el responsable y artífice del nombre, quien pensó que dos letras "C" se verían bien en publicidad y sugirió el nombre de "Coca-Cola". Las primeras ventas de Coca-Cola eran de 9 unidades diarias. Desde entonces, The Coca-Cola Company se ha convertido en la mayor compañía de bebidas del mundo, ofreciendo a los consumidores más de 500 marcas y 3.000 productos. Presente en 206 países, diariamente se consumen en el mundo 1.700 millones de bebidas de las diferentes marcas propiedad de la Compañía.
La botella contour no sólo es un envase de los productos de Coca-Cola sino que su imagen es un icono universal. Fue en 1915, cuando la Compañía, con el objetivo de unificar el envase de la marca, convocó un concurso dentro del sistema de embotelladores para crear una botella que diferenciase el producto de sus competidores incluso en la oscuridad o estando el envase roto. El ganador fue Alexander Samuelson de la Root Glass Company, quien inspirado en la fotografía de una baya de la nuez de cola (similar a la vaina de cacao), creó la botella contorneada.
Coca-Cola desembarca en España
Coca-Cola llegó a España en los años 20, aunque no fue hasta los años 50 cuando realmente comenzó a estar al alcance de todos los españoles y a venderse de forma masiva.
En 1951 se creó el primer embotellador de Coca-Cola en España y desde la fábrica de Barcelona de Cobega, que hoy embotella para Cataluña, Aragón, Baleares y Canarias, salió al mercado el 31 de marzo de 1953 la primera Coca-Cola embotellada en España.
En la actualidad, Coca-Cola España cuenta con siete embotelladores, empresas de capital 100% español, que distribuyen y comercializan las bebidas de The Coca-Cola Company para todo el territorio nacional (Asturbega, Begano, Casbega, Cobega, Colebega, Norbega y Rendelsur).
España integra junto a Portugal la División Ibérica de la compañía. Coca-Cola España ocupa el 2º lugar en ventas en Europa, sólo por detrás de Alemania y el 10º en el mundo. Comercializa en nuestro país cerca de 56 marcas y más de 70 productos, sirviendo a más de 450.000 clientes.
Coca-Cola y la publicidad
Tres semanas más tarde de ponerse Coca-Cola a la venta en 1886, ya se insertaron los primeros anuncios en el periódico Atlanta Journal-Constitution que decían: "Coca-Cola... ¡Deliciosa!, ¡refrescante!, ¡estimulante!, ¡vigorizante!". Desde entonces, la historia de Coca-Cola ha corrido paralela a la de la publicidad. De hecho, según un estudio realizado por Sondea el pasado mes de abril, el anuncio y el eslogan que los españoles más identifican con Coca-Cola en sus 125 años de historia es "Para todos" y "La chispa de la vida", respectivamente.
En 1894 se pintó el primer mural en Cartersville (Georgia), convirtiéndose en el precedente del millar de murales que se extendieron por todo el país hasta que comenzaron a utilizarse las vallas publicitarias. En 1931, Coca-Cola se marcó otro hito publicitario cuando el ilustrador Haddon Sundblom presentó en un cartel de Coca-Cola para esas Navidades la imagen de Santa Claus tal y como lo conocemos hoy en día.
En los años 50 apareció el primer spot publicitario en televisión de Coca-Cola durante una emisión especial dedicada al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos y, ya en los años 60, Coca-Cola se anunciaba en más de 60 lenguas.
La primera campaña de publicidad de Coca-Cola en España se lanza en 1953 bajo el eslogan "Coca-Cola, deliciosa y refrescante". En los años siguientes, y aún con la televisión en blanco y negro artistas como Carmen Sevilla y Marisol, lograron que Coca-Cola fuera cada vez más conocida, a través de spots que recreaban reuniones de amigos y familias que disfrutaban del producto.
Otros rostros conocidos a nivel nacional e internacional se han dejado seducir por la magia y la publicidad de la marca. Entre ellos se encuentran Greta Garbo, Judy Garland, Spencer Tracy, Joan Crawford, Whitney Houston, Elton John o Demi Moore Julio Iglesias, Penélope Cruz o David Bisbal en el nacional.
La fórmula secreta
Uno de los secretos mejor guardados por la compañía es su fórmula secreta, que se ha mantenido invariable desde 1886 y que está guardada bajo llave en el Sun Trust Bank Building de Atlanta. Sólo dos personas conocen la fórmula y la manera de mezclar correctamente todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel.
Desde su creación, han sido numerosas las personas y medios de comunicación que han afirmado haber descubierto la fórmula secreta. Todas estas versiones han sido negadas por la compañía.
Coca-Cola ha tenido muchos imitadores. Afri-Kola, Café-Kola, Candy-Cola o True-Cola son sólo algunos ejemplos de la variedad de marcas que han surgido queriendo imitar a la original. Sin embargo, ninguna ha logrado conectar con el consumidor como Coca-Cola, conocida por el 94% de la población mundial y la tercera marca mundial con mayor número de seguidores en Facebook con 20,7 millones de seguidores, después del propio Facebook y YouTube.
Coca-Cola España, pionera en etiquetar con certificado FSC a nivel mundial
España es el primer país del sistema Coca-Cola en lanzar productos con etiquetas con certificación FSC (Forest Stewarship Council), que garantiza que la madera de la que procede el papel se ha gestionado de forma sostenible.
En una primera fase, las primeras botellas que saldrán al mercado con etiquetas FSC serán las botellas de Pet de su marca de agua Aquabona, en los formatos de 500 ml y 2,5 litros. En una segunda fase, se ampliará a otras marcas incluyendo toda la gama Coca-Cola.
España se convierte a partir de hoy en el primer país del sistema Coca-Cola a nivel mundial y primera empresa del sector de las bebidas de nuestro país en etiquetar sus productos con etiquetas certificadas con FSC (Forest Stewardship Council), que garantiza que la madera de la que procede el papel ha sido gestionada de forma sostenible.
El proyecto, dividido en varias fases, incluirá la gama de productos Pet de Aquabona y gran parte de los envases de vidrio que la Compañía comercializa en el mercado español. Las primeras botellas que incluirán esta certificación serán las botellas de Pet de Aquabona en los formatos de 500 ml y 2,5 litros. En una segunda fase se ampliará a los otros formatos y productos, incluida toda la gama Coca-Cola.
Hasta la fecha en España no existía en la industria alimentaria ningún proveedor de etiquetas certificado con FSC. Es por ello que la división Ibérica de Coca-Cola junto a WWF han trabajado con los diferentes proveedores ofreciéndoles asesoría y formación sobre los procesos necesarios para poder obtener dicha certificación en sus materiales.
En la actualidad, la Compañía trabaja también con proveedores de agrupadores, bandejas y otros materiales para que el papel / cartón que se utilice tenga también la certificación FSC.
Esta nueva apuesta medioambiental forma parte del acuerdo firmado por la Compañía en 2008, cuando se incorporó a la Red Ibérica de Comercio Forestal, liderada por WWF y que tiene como objetivo el impulsar el consumo responsable de productos forestales.
En la actualidad Coca-Cola España cuenta con certificación FSC para todo el material de oficina tales como folios, carpetas y sobres, además de la madera utilizada para la construcción de su nueva sede en Madrid. Uno de los requisitos para que la Compañía recibiera la certificación LEED (Líder en Eficiencia Energética y Diseño sostenible) en la categoría Oro el pasado mes de mayo, por ser una construcción medioambientalmente sostenible.
Coca-Cola refuerza su mensaje de optimismo y felicidad en su nueva campaña mundial
El spot "Razones para creer" estará en el aire desde este lunes 24 de enero y en él un coro de niños versiona la canción "Whatever", del grupo Oasis.
La nueva campaña refuerza el mensaje de felicidad y optimismo que la compañía ha transmitido en sus más de 125 años de historia con campañas tan emblemáticas como "Encuentro", "Sensación de vivir" o "I'd like to buy the World a Coke".
Coca-Cola estrena su nueva campaña de publicidad mundial titulada "Razones para creer", en la que se refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza a la Compañía y en la que invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor.
La campaña, en la que un coro de niños versiona la canción "Whatever" de Oasis, muestra diferentes situaciones de por qué es posible vivir en un mundo mejor. Para ello, señala que por cada tanque que se fabrica, por cada bolsa de valores que se desploma, por cada persona que dice que todo va a estar peor, se fabrican 131.000 peluches, hay 8.000 donaciones de sangre o 100 parejas están buscando un hijo.
El spot "Razones para creer" incluye además imágenes del mítico anuncio de 1971 "I’d like to buy the World a Coke", en el que durante una época llena de conflictos un grupo de jóvenes de todo el mundo se reunían en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz. Durante muchos años este anuncio, que también contó con una versión en los años 90, fue considerado en los medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado.
El nuevo anuncio de la Compañía, que estará en el aire desde el próximo lunes 24 de enero, ha sido creado por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson. La pieza tendrá versiones de 45" y 30" y contará con adaptaciones para prensa.
Esta campaña, que ya se ha estrenado en Latinoamérica y se exportará a otros países, forma parte del eslogan "Destapa la Felicidad", presentado por la Compañía en Atlanta en 2009 y que inauguró ese mismo año el spot "Encuentro". Este anuncio narraba el encuentro de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez, una bebé madrileña recién nacida.
I Congreso Internacional de la Felicidad
El primer Congreso a nivel mundial sobre la felicidad contará con la participación de destacados escritores y científicos como Eduardo Punset, Javier Urra, Javier Sádaba o Boris Cyrulnik; políticos como Manuel Pimentel y deportistas como Edurne Pasabán.
El evento, organizado por el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, tendrá lugar los próximos 19 y 20 de octubre en el Teatro Quinto de Madrid.
El Teatro Quinto albergará durante esos días dos jornadas en las que podremos escuchar a un grupo compuesto por los mejores expertos del mundo en felicidad.
Durante la primera jornada contaremos con la participación de expertos como Eduardo Punset, Gustavo Zerbino, Javier Sádaba, Luis Arbea, Jesús Sanchez Martos, Sonja Lyubrominsky o Javier Urra. Ellos, gracias a sus conocimientos nos ofrecerán su visión de la felicidad y su personal fórmula para tener una vida más feliz y saludable.
En la segunda jornada contaremos con la presencia de otras personalidades que, a través de sus experiencias, nos transmitirán sus diferentes historias en búsqueda de la felicidad. Estarán conducidos por Alejandra Vallejo-Najera quien nos acompañará por las vidas de Edurne Pasaban, Padre ángel García, Manuel Pimentel o Lofti El Ghandouri.
Como cierre del congreso tendremos al Primer Ministro de Bhutan quien defenderá la importancia de que los gobiernos tengan en cuenta la Felicidad Interna Bruta.
El dinero recaudado de la inscripción se donará integramente a la Fundación Pequeño Deseo, organización que tiene como objetivo hacer realidad los deseos de los niños y niñas con enfermedades crónicas o de mal pronóstico con el único objetivo de proporcionarles una alegría que les ayude a sentirse mejor anímicamente.
Para más información e inscripciones: www.lomasimportante.es
La familia Zero crece con el lanzamiento de Coca-Cola Zero sin cafeína
Coca-Cola Zero ha sido uno de los lanzamientos con más éxito de la historia de la marca, siendo ya un producto consolidado en España. La marca cuenta en el mercado Español con una cuota del 30% del segmento de las colas light, según datos de Nielsen Arms.
Es el cuarto lanzamiento del año tras Minute Maid Todo Naranja, Burn Shot y Aquarius Libre.
Coca-Cola ha dado un paso más y ha ampliado la familia Zero con el lanzamiento de Coca-Cola Zero sin cafeína, una nueva bebida refrescante sabor Coca-Cola, con zero azúcares y zero cafeína, dando nuevas opciones a los consumidores para elegir el producto que más se adapte a sus necesidades.
Coca-Cola Zero se comercializa en formato lata de 330 ml y PET familiar en alimentación moderna desde el pasado mes de julio y es el cuarto lanzamiento del año de la compañía, tras Minute Maid Todo Naranja, Burn Shot y Aquarius Libre.
Coca-Cola Zero sin cafeína supone una apuesta más de la compañía por las bebidas sin azúcares y sin cafeína. En los últimos años, Coca-Cola España ha ampliado su portfolio de productos con el lanzamiento de bebidas con estas características atendiendo la demanda de los consumidores, que cada día están más preocupados por consumir productos sin cafeína. Actualmente, Coca-Cola sin cafeína y Coca-Cola Light sin cafeína suponen el 70% de la cuota de mercado del segmento de colas sin cafeína (Fuente Nielsen Arms 2009).
Con el lanzamiento de Coca-Cola Zero, la compañía de bebidas ha revolucionado el mercado, convirtiendo este lanzamiento en uno de los más exitosos de la historia de la marca. Coca-Cola Zero supone ya el 30% de las ventas del segmento de las colas light en España (fuente Nielsen Arms 2009).
El lanzamiento de Coca-Cola Zero sin cafeína irá acompañado de publicidad exterior, acciones especiales, sampling en el punto de venta, materiales especiales, entre otros.
Coca-Cola España estrena publicidad en 3D sin gafas
Los Tótem 3DMedia tienen una pantalla especial que, mediante un software específico y un tratamiento de la imagen, los objetos salen de la pantalla sin tener que utilizar ningún dispositivo 3D.
Después de ser los pioneros en tener mupis interactivos y con audio, ahora llega la publicidad en nuevos y novedosos formatos publicitarios.
Coca-Cola España, fiel a su apuesta por la incorporación de nuevos formatos publicitarios, ha llegado a un acuerdo con Adalides Visuales para emplear de forma pionera en su sector en España el nuevo sistema de tótem 3Dmedia que convierte un spot tradicional 2D en una comunicación 3D sin gafas.
La compañía estrenará así la mayor red de pantallas 3Dmedia en los hall de las salas de cine con el mensaje de su última campaña, protagonizada por su vicepresidente de 16 años, en 10 tótem presentes en los cines de la Comunidad de Madrid (Moraleja Green, Proyecciones Fuencarral, Heron City, Equinoccio y Xanadu) y en la Comunidad de Cataluña (Diagonal, Diagonal Mar, La Maquinista, Heron City y Mataró).
Los Tótem 3Dmedia tienen una pantalla especial en la cual, mediante un software especifico y un tratamiento de la imagen, los objetos salen de la pantalla sin tener que utilizar ningún dispositivo 3D.
Este novedoso sistema publicitario refuerza la apuesta de Coca-Cola España por formatos innovadores y altamente diferenciados para el lanzamiento de sus campañas. El primer Mupi con audio y el primer Mupi interactivo son algunas de las apuestas en publicidad exterior con las que Coca-Cola ha sorprendido a sus consumidores.
